Стримы — популярный среди пользователей формат контента. Например, по данным сайта TwitchTracker, стриминговую платформу Twitch ежедневно посещает около 2,5 миллиона зрителей. Стримеры и стримерши уже давно зарабатывают на этом деньги.

Что такое стрим

Стрим (от английского stream — поток) — это прямая трансляция контента через интернет. Человека, который транслирует контент, называют стримером. Стример выходит в эфир в соцсетях или на специальных площадках.

Стримить — значит вести трансляции.

Допустим, вы заходите на YouTube и видите в рекомендациях прямой эфир по игре World of Tanks. Это стрим: человек проходит игру и комментирует процесс. Всё, что происходит в игре, тут же видят зрители.

Отличительная черта стримов — взаимодействие стримера и зрителей. Зрители могут писать в чат, а стримеры реагируют на это: здороваются с новыми зрителями, отвечают на вопросы, благодарят за поддержку. Для сравнения: прямой эфир идёт без взаимодействия со зрителями, но с обращением к ним.

Для авторов контента стримы — способ набрать большую аудиторию, заработать и просто обрести зрителя, говорит Дмитрий Пустоваров (ник — MakataO). Для бизнеса стримы — один из форматов экспертного контента, с помощью которого можно улучшить репутацию, повысить узнаваемость бренда, продать товары и услуги.

Какие есть стриминговые направления

Направлений стриминга много. Исследование DonationAlerts и ResearchMe показывает, что самые популярные среди них — игровые стримы, прямые эфиры публичных личностей и трансляции новостей, программ и телепередач. Разберём каждое подробнее.

Игровые стримы — это когда стример проходит какую-то игру, показывает происходящее и комментирует это. Например, к игровым относятся стримы прохождений GTA, Minecraft, Call of Duty: Warzone, Fortnite, League of Legends.

Игровые стримы проводят блогеры, которые снимают исключительно игры. Их называют летсплеерами от английского let’s play — «давай сыграем».

Лайфстайл-стримы — это когда блогер показывает повседневную жизнь. Он может делать в кадре что угодно: гулять по городу, играть на гитаре, раскрашивать картину по номерам, готовить — то есть всё, чем занимается в обычной жизни. Такой формат ещё называют in real life (IRL).

Такой формат часто используют блогеры с устоявшейся аудиторией. Основная часть их контента — не стримы, а, например, посты или видео.

Какие есть стриминговые площадки

Самая популярная площадка, на которой можно запускать стримы, — YouTube. Также в России, по данным исследования «МегаФона», популярны Twitch, Trovo и VK Play Live.

Как зарабатывают на стримах

Есть три основные модели монетизации стримов: приём донатов, продажа рекламы и участие в партнёрских программах стриминговых платформ.

Приём донатов. Донат — добровольное пожертвование от зрителей. Стримеры принимают деньги на карту, на электронные кошельки или в специальных сервисах. Эти сервисы позволяют сформировать ссылку, после перехода по которой люди могут отправить стримеру деньги. После стример может вывести их на карту или кошелёк.

Зрители отправляют стримерам разные суммы, чаще всего несколько сотен рублей. Но бывают и крупные донаты — например, стример Russia Paver в 2019 году получил донат в миллион рублей.

Иногда стримеры, чтобы мотивировать зрителей донатить, создают прайс-листы. Например, за донат в 500 рублей включают трек, заказанный зрителем, за донат в 1000 рублей — играют с ним.

Продажа рекламы. Стримеры продают рекламные интеграции, то есть рекламируют какой-то продукт за деньги.

Есть разные форматы рекламы. Например, стример может поместить баннер на экран трансляции, рассказать о продукте, оставить ссылку на сайт в описании стрима. А может просто сидеть в футболке с логотипом рекламодателя или употреблять в кадре его продукт — например, пить энергетик.

Цена рекламы обычно зафиксирована — стример устанавливает её сам, отталкиваясь от количества и качества его аудитории. Обычно чем больше аудитория, тем больше стоит реклама. Есть стримеры, которые продают рекламу за 300–500 рублей. Слава Бустер с 3,8 миллиона подписчиков на Twitch продаёт размещение баннера на месяц за 2 миллиона рублей.

Партнёрская программа. У каждой стриминговой платформы есть партнёрская программа. Когда стример подключается к ней, на его стримах начинают показывать рекламу. Платформа делится со стримером частью дохода, полученного от рекламодателей.

Это самый популярный формат партнёрской программы, но есть и другие. Например, на YouTube и Twitch есть возможность установить платную подписку на канал. Зрители, оформившие такую подписку, получат дополнительные привилегии, установленные стримером, — например, особый набор эмодзи в чате. Стримеру достанется часть денег, которые зрители отдали за подписку.

Какое оборудование нужно для стриминга

Стримить можно и с телефона, установив на него специальную программу. Но сами стриминговые платформы рекомендуют использовать компьютер — тогда стримы получаются качественнее. Основной набор, согласно этим инструкциям, — производительный компьютер, микрофон, стойка для микрофона, камера и система освещения.